¿Aprenderá Hollywood estas 5 lecciones de 'Barbie'?

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Si los estudios dan luz verde a más películas sobre juguetes, no entenderán el punto. El éxito de Greta Gerwig tiene que ver con la realización cinematográfica inteligente, no con el conocimiento de la marca.

Por Kyle Buchanan

Durante la última semana y media, la comedia “Barbie” de Greta Gerwig superó la marca de los mil millones de dólares en la taquilla mundial, y no pasará mucho tiempo antes de que supere a “La película de Super Mario Bros.” para convertirse en la película más taquillera de 2023. película en todo el mundo, un título que probablemente conservará. Es un logro asombroso en muchos sentidos: ninguna película dirigida por una mujer ha encabezado la taquilla anual, y han pasado más de dos décadas desde que una película de acción real sin elementos de acción significativos se convirtió en la película más importante del año. (Ese sería el vehículo de Jim Carrey “Cómo el Grinch robó la Navidad”, que gobernó en el año 2000).

Pero, ¿puede el éxito desbocado de “Barbie” remodelar Hollywood? Soy demasiado cínico para pensar que los ejecutivos de los estudios aprenderán todas las lecciones correctas de esto. En cambio, probablemente simplemente darán luz verde a más películas sobre juguetes. Aún así, “Barbie” demostró que al menos cinco cosas son ciertas, si quienes toman las decisiones están dispuestos a pensar más allá de la caja rosa.

Contamos con películas de verano para ofrecer espectáculo, pero ¿cuántas también vienen con un guión ingenioso y reflexivo? Con demasiada frecuencia, los éxitos de taquilla de gran presupuesto se apresuran a producirse antes de que el guión esté terminado, e incluso durante el rodaje, están en un estado de cambio constante, con nuevos escritores subiéndose a bordo para unir todo en una especie de colcha de retazos viable.

“Barbie”, por el contrario, parece totalmente pensada en lugar de reescrita frenéticamente. A pesar de la enorme escala de la película, todavía comparte una sensibilidad cómica distintiva y un intelectualismo informal con “Frances Ha” y “Mistress America”, las dos películas escritas previamente por Gerwig y su socio, Noah Baumbach, y hay ideas reales en juego. aquí que le han dado a “Barbie” una vida útil conversacional mucho más larga que la mayoría de las películas de verano. Aunque “Barbie” demuestra que una gran película puede ser divertida y reflexiva, es probable que eso suceda sólo cuando un estudio contrata escritores inteligentes, se resiste a pulir sus sensibilidades y les da suficiente tiempo y espacio para hacer que la historia realmente cante.

Aunque películas tan variadas como "Bridesmaids", "Crazy Rich Asians" y "Where the Crawdads Sing" se han convertido en grandes éxitos en los últimos años, a menudo se las trata como aberraciones: examina un calendario teatral típico y encontrarás pocos rastros. de la influencia de esas películas. Los ejecutivos de los estudios habitualmente dan por sentado el público femenino y destinan sus mayores presupuestos a películas realizadas y protagonizadas por hombres porque la opinión generalizada es que, aunque las mujeres irán a ver esos títulos, los cinéfilos masculinos se muestran reacios a ver una historia protagonizada por mujeres.

“Barbie” ahora ha desmentido ese argumento. No es sólo que los hombres no tuvieran otra opción que ver “Barbie”, para no quedar fuera de la conversación cultural: la película también demostró cómo las mujeres se presentarán en cantidades récord para ver algo que realmente les llame la atención ( a menudo trayendo amigos y también yendo una segunda o tercera vez). No todos los éxitos de taquilla protagonizados por mujeres tienen que ser protagonizados por una superheroína: pueden ser comedias, romances o dramas basados ​​en libros más vendidos, siempre y cuando se presenten como eventos importantes.

“Barbie” terminará este verano superando a todas las secuelas importantes. Eso se debe en parte a que esas franquicias son muy antiguas: estamos en la séptima película de “Misión: Imposible”, la décima “Rápido y Furioso” y la quinta “Indiana Jones”. Las audiencias más jóvenes no tienen ningún sentido de propiedad sobre esas series más antiguas, e incluso los fanáticos de toda la vida pueden estar experimentando rendimientos decrecientes. Si se puede extraer alguna lección duradera del fenómeno “Barbenheimer” que hizo que “Barbie” y “Oppenheimer” superaran sus proyecciones iniciales, es que el público está ansioso por ver grandes películas que parezcan genuinamente nuevas. Las películas que avivan su curiosidad pueden ser incluso más potentes que las viejas películas confiables.

Aunque los estudios explorarán todos los métodos posibles para comercializar una película, desde vallas publicitarias hasta anuncios de Instagram y Happy Meals en McDonald's, hay pocos vínculos tan potentes como una banda sonora realmente espectacular. Solíamos contar con nuestras grandes películas de verano para ofrecer éxitos de radio, pero los álbumes de bandas sonoras cargados se han vuelto escasos en estos días, a pesar de que películas como “Black Panther” y “The Greatest Showman” demuestran ampliamente el impulso que una película puede recibir de una Álbum que la gente no puede dejar de escuchar.

Es bueno, entonces, que la banda sonora de “Barbie” esté llena de bops, como “Dance the Night” de Dua Lipa y “Barbie World” de Nicki Minaj y Ice Spice. “¿Para qué fui hecho?” de Billie Eilish está destinado a estar en la lista de finalistas para el Oscar por la canción original, e incluso la quejosa balada poderosa de Ryan Gosling “I'm Just Ken” debutó en el Hot 100 de Billboard. En una era en la que TikTok se ha convertido en un creador de éxitos en la industria musical y en la viralidad en esa plataforma puede rivalizar con cualquier impulso de marketing pago, una banda sonora pop divertida como la que presume “Barbie” vale su peso en oro rosa.

Con “Barbie” en camino de convertirse en la película más taquillera del año en todo el mundo, Warner Bros. inevitablemente intentará crear una franquicia a partir de ella. Sin embargo, mucho de lo que hace que “Barbie” parezca novedosa es que cuenta una historia completa y no dedica tiempo a preparar spin-offs o secuelas. De hecho, termina en un lugar del que sería difícil retroceder: con su protagonista en el final definitivo del arco de su personaje. Gerwig y sus estrellas no han firmado para secuelas de “Barbie”, y cuando hablé con Gerwig después de su exitoso fin de semana de estreno, dijo que había puesto todas las ideas que tenía en esta película sin pensar en hacer más: “En este momento , es todo lo que tengo”.

Una secuela de “Barbie” ciertamente generaría dinero, pero no hay manera de que pueda capturar el momento del relámpago en una botella que hace que esta película parezca una pieza de colección. ¿Tendrían Warner Bros. y Mattel el valor de preservar el valor de “Barbie” dejándola valerse por sí sola? Como título heredado de primer nivel sin secuelas de mala calidad, podría seguir generando cantidades incalculables de ingresos en los próximos años. Entonces, aunque es poco probable que los directores de estudio elijan alguna vez el sentido común en lugar de los cínicos robos de efectivo, la idea de "Barbie" como algo único merece consideración: después de todo, un juguete sólo dura para siempre si sabes cuándo guardarlo.

Kyle Buchanan es reportero de cultura pop y se desempeña como The Projectionist, el columnista de la temporada de premios de The Times. Es el autor de "Blood, Sweat & Chrome: The Wild and True Story of Mad Max: Fury Road". Más sobre Kyle Buchanan

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